ГНБ — услуга дорогая и узкая. Человек не ищет «бурение вообще»: он ищет исполнителя под конкретную задачу — канализацию, воду, прокол под дорогой. Мы собираем сайт, который разбирает эту задачу в диалоге, и рекламу, где у каждого направления своя кампания. Менеджер получает готовый ввод в расчёт, а не «здравствуйте, сколько стоит».
Услуга узкая, поэтому человек приходит с готовым описанием объекта, а не с общим запросом. Он уже знает, что ему нужно: завести воду, проложить канализацию, сделать прокол под дорогой. Ваша реклама должна отвечать на его задачу, а не на слово «бурение». Это первый момент, который отличает ГНБ от обычных услуг.
Санация чугунной канализации, водопровод, прокол под дорогой, кабель, дренаж — это разные задачи разными словами. Человек пишет то, что ему нужно, своими словами, а не словом «ГНБ».
Чтобы дать вилку по цене, вам нужна длина: десять метров или сто — это разные работы и разная техника. Без длины расчёт невозможен, поэтому мы собираем её в диалоге до передачи заявки менеджеру.
Клиент смотрит, работаете ли вы в его городе и районе. Это отсекает лишние обращения и оставляет тех, кто действительно готов заказывать у вас.
Соблазн понятный: одна кампания «ГНБ» — и пусть алгоритм разбирается. На практике это самая дорогая ошибка в нише: один общий запрос собирает всех сразу и не отвечает никому конкретно. Разделение по направлениям — не придирка, а способ сделать рекламу дешевле и горячее.
По нему приходят и подрядчики, и любопытные, и те, кто ищет оборудование, а не исполнителя. Объявление в ответ на такой запрос не попадает в задачу человека: клик есть, заявки нет.
Канализация, вода, прокол под дорогой, кабель, дренаж — под каждый вид работ свои запросы и свои объявления. Только так объявление отвечает точно на то, что человек написал.
Когда кампания заточена под одну задачу, запросы узкие, но горячие: их немного, зато приходит тот, кому действительно нужно. Поэтому мы режем рекламу по направлениям, а не льём всё в одну кампанию.
Один запуск закрывает весь путь от запроса до заявки: сайт, который разбирает задачу в диалоге, и рекламу, которая ведёт на нужную страницу нужного направления.
Диалог сам собирает тип работ, длину участка и город. Менеджер получает готовое описание объекта вместо «здравствуйте, сколько стоит» — и считает по делу, а не выпытывает задачу по телефону.
Общий запрос «ГНБ» и отдельные кампании под канализацию, воду, прокол под дорогой, санацию, кабель и дренаж. Каждая отвечает на свою задачу.
Реклама оптимизируется на обращения, а не на переходы: алгоритм учится приводить тех, кто оставляет контакт, а не тех, кто просто щёлкнул по объявлению.
Видно, что именно человек просил и из какой кампании пришёл. Менеджер не выясняет задачу заново — он уже знает тип работ, длину и город.
Мы уже собрали такую систему для подрядчика по ГНБ. Сайт с ИИ-консультантом, кампании по направлениям, цели в Метрике и заявки в CRM с текстом диалога — всё, что описано выше, работает вживую. Первые обращения пришли с описанием объекта: санация чугунной канализации и прокол под дорогой длиной двенадцать метров. Менеджер получил не «сколько стоит», а готовый ввод в расчёт по конкретной задаче.
Страница про подрядчиков, которые оказывают услугу ГНБ, а не ищут исполнителя. Если это про вас — скорее всего, совпадёт и по задачам.
Честные границы экономят время и нам, и вам. Вот случаи, где мы не поможем — лучше сказать прямо.
Сайт, на котором клиент описывает задачу в диалоге с ИИ-консультантом, а не просто видит баннер «позвоните нам». Консультант собирает тип работ, длину участка и город — то, без чего нельзя назвать цену. Плюс реклама в Яндексе с отдельными кампаниями под каждое направление и заявки, которые падают в CRM с текстом диалога. Получается связка: человек заходит с запросом, проходит диалог и оставляет контакт, а менеджер получает готовый ввод в расчёт.
Потому что узкая сама услуга. Человек не ищет «бурение вообще» — он ищет санацию канализации, водопровод или прокол под дорогой. Запросов по каждому направлению немного, но они горячие: приходит тот, кому действительно нужно. Общий запрос «ГНБ», наоборот, собирает всех подряд — подрядчиков, любопытных, покупателей оборудования. Поэтому мы режем кампании по направлениям: так объявление попадает в задачу человека, а клик выходит дешевле.
Обещать конкретное число нельзя — оно зависит от города, числа направлений и бюджета. Вместо обещаний есть кейс: мы собрали такую систему для подрядчика по ГНБ, и первые обращения пришли с описанием объекта — санация чугунной канализации и прокол под дорогой длиной двенадцать метров. Это не «надо посчитать на калькуляторе», а готовый ввод в расчёт. Разбор проекта целиком — на странице кейса ГНБ-проколы. На встрече посчитаем вилку под ваш город и бюджет.
Можно, но это самая дорогая ошибка в нише. Один общий запрос «ГНБ» собирает всех сразу и не отвечает никому конкретно: объявление не попадает в задачу человека, клики есть, заявок нет. У каждого направления свои слова — канализация, вода, прокол под дорогой, кабель, дренаж. Когда кампания заточена под одну задачу, запросы узкие, но горячие. Поэтому мы не смешиваем направления в одну кампанию, а делим рекламу по видам работ.
Ориентир по шагам. Сначала разбор ваших услуг, географии и направлений — что вообще стоит рекламировать. Дальше собираем сайт с ИИ-консультантом и готовим кампании под каждое направление. Потом запускаем, смотрим поисковые запросы по факту, добавляем минус-слова и отключаем то, что съедает бюджет без отдачи. Конкретные сроки зависят от числа направлений и от того, есть ли у вас готовый сайт или нужен новый. На бесплатной онлайн-встрече назовём срок под вашу задачу.
Если вы не оказываете услугу ГНБ, а ищете оборудование или подрядчика — это не наша история. Если заявки считать не планируете и готовы лить бюджет без учёта стоимости обращения — реклама превратится в лотерею. Если заказы приходят по знакомым и выходить в интернет не хотите — реклама не нужна. И если обрабатывать обращения некому: без живого или ИИ-ответа часть заявок остывает, и никакая кампания это не исправит.
Цены в прайсе нет — стоимость считаем по задаче на бесплатной онлайн-встрече 30 минут. Она зависит от числа направлений, от того, нужен ли новый сайт или хватит переделки текущего, и от бюджета на рекламу. На встрече разбираем ваши услуги и географию и говорим вилку: сколько будет стоить система и сколько имеет смысл вкладывать в показы. Гарантий конкретных цифр по заявкам не даём: сначала считаем именно вашу ситуацию.
Потому что по телефону теряется контекст. В CRM заявка приходит с текстом диалога и пометкой, из какой кампании человек пришёл: видно, что он просил — тип работ, длину, город. Менеджер не выясняет задачу заново, а сразу считает. Плюс видно, какие направления дают обращения, а какие просто съедают бюджет. Без этого невозможно понять, что работает, а что тратит деньги впустую.
Немного. Информация об услугах и направлениях, которые вы закрываете, география работ, понимание порядка цен по видам работ. Если сайт есть — доступ к нему; если нет — соберём новый. Доступ к кабинету Директа и Метрике, если реклама уже идёт. И контакт человека, который принимает заявки. Всё остальное — семантика, объявления, диалог ИИ-консультанта и настройка целей — наша работа.
Все вопросы собраны на странице вопросы и ответы.
30 минут онлайн. Разбираем вашу ситуацию, показываем, где система даёт результат, и честно говорим, если не подходит.
Не хотите заполнять форму? Спросите в чате — .
Разберём процессы и покажем, где ИИ окупится первым. Встреча онлайн, 30 минут, бесплатно.
Записаться на встречу